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线下演出票房损失惨重 云上展演迎风口

5月份的最后一天,摇滚乐团五月天在腾讯音乐平台举办线上演唱会,相关话题频频登上热搜,微博阅读次数更是达到8亿次。小编也是被朋友圈刷屏后才发现,原来周围有这么多热爱音乐的朋友。五月天的线上演唱会让更多人了解到了云现场的新形式,而这种形式正在成为疫情影响下,演出行业转型的新选择。

《2019年演出行业洞察报告》显示,虽然受疫情影响线下演出票房损失惨重,但云音乐节、云演唱会、云剧场等新形式应运而生,直接带动一部分用户转战线上,有望形成新的演出风口。最近几个月以来,大麦、网易云音乐、腾讯音乐、抖音等多个平台,共推出了十多场线上演唱会。

以大麦为例,其联合4大平台共同发起的“相信未来”在线义演,共有王菲、易烊千玺、吴亦凡等170多组音乐人参演,四场义演的观看总人数达到4.4亿,微博话题的阅读量更是突破46亿。

义演期间,大麦还联合优酷推出了“平行麦现场”内容厂牌。在首场唱作歌手郝云的演唱会中,采用了优酷会员免费,非会员付费观看的模式,并首次推出在线演唱会优酷会员按时长分账的模式,这种创新探索也为在线演唱会商业化发展提供了新思路。

线下演唱会和在线演出的空间和感官体验完全不同,在线下演出中,观众是被声光电、声压和周边人群的情绪调动的,相比之下,在线演出的形式对感官刺激较弱,这就需要适当调整演出形式,比如在舞美、内容方面进行创新,避免用户出现审美疲劳和单调感。

以郝云在线演唱会为例,其将舞台分为乐队区、LED盒子区、访谈区等,通过镜头切换营造出平行空间的效果;声光电采用了直播实时混音系统,并设置了主持人访谈、实时互动等内容来增强演出的娱乐性。

云演唱会的出现,突破了观看人数与地域的限制,为各平台和演出方带来了可观的流量。但线上演唱会并不是简单的互联网搬运,其对制作方提出了更高的要求。目前来看各平台的直播、制作水平参差不齐,大量云演唱会的集中上线也容易引发审美疲劳,如果后期以付费的形式直播,提升演唱会质量才是用户付费的关键。